白牙市鎮(zhèn)春社日熱鬧非凡。唐時輝 攝

湖南日報·新湖南客戶端通訊員 唐濤華 付奇軍 蔣文芳

3月31日，東安縣水嶺鄉(xiāng)迎來了傳統(tǒng)民俗活動——“三月三趕社”。數(shù)萬名來自周邊市、縣的商販、村民聚集于此，進(jìn)行各色農(nóng)具、草藥、樹苗、蔬菜種子交易，頗為壯觀。

從“趕大集”到“趕經(jīng)濟(jì)”，水嶺鄉(xiāng)的“三月三趕社”見證著傳統(tǒng)習(xí)俗到現(xiàn)代市場的蝶變。2公里長的街道上，犁耙、籮筐等傳統(tǒng)農(nóng)具與果樹苗等經(jīng)濟(jì)作物相映成趣，新鮮農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、特色小吃擺滿攤位，琳瑯滿目?！摆s社不僅是買農(nóng)具，更是刻在骨子里的鄉(xiāng)愁?！痹谮s社現(xiàn)場，來自水嶺鄉(xiāng)金嶺村的唐平元正忙著挑選農(nóng)具、苗木、農(nóng)資等商品。

集市上，農(nóng)民們在選購農(nóng)具。唐時輝 攝

年輕群體的加入為傳統(tǒng)集市注入活力。許多在外務(wù)工的年輕人返鄉(xiāng)趕社，直播帶貨、短視頻打卡成為新潮流，趕社的熱鬧場景通過網(wǎng)絡(luò)傳播，吸引更多游客慕名而來。

為確保這場延續(xù)千余年的民俗盛會安全有序、文化氛圍濃厚，水嶺鄉(xiāng)政府提前規(guī)劃交通、分區(qū)管理攤位，并組織文藝演出、非遺展示，將集市打造成文旅IP。

據(jù)悉，今年水嶺鄉(xiāng)“三月三”集市吸引超2萬人次參與，交易額突破500萬元。該鄉(xiāng)的餐飲業(yè)、農(nóng)資營業(yè)額同比分別增長30%、25%，鄉(xiāng)村消費增速達(dá)10%。

而在市集的另一邊，文藝演出和非遺展示展覽正在進(jìn)行。武術(shù)表演、舞龍、歌曲等節(jié)目贏得觀眾的陣陣掌聲。非遺展示區(qū)則通過圖文和實物，向市民展示了東安武術(shù)、剪紙、糖畫等傳統(tǒng)技藝，讓人們在購物的同時，也能體驗到傳統(tǒng)文化的魅力。

“每年的三月三趕社，我都會來水嶺。不僅能購買到豐富的商品，還能享受到精彩的文藝演出?！笔忻裎榱琳f。

水嶺鄉(xiāng)作為東安武術(shù)的發(fā)源地之一和永州十大名菜“水嶺羊肉”原產(chǎn)地，近年來，該鄉(xiāng)將傳統(tǒng)武術(shù)與集市結(jié)合，推出“武術(shù)+農(nóng)耕”“武術(shù)+美食”體驗游，舉辦武術(shù)展演、羊肉文化節(jié)等，年接待游客超20萬人次。

鄉(xiāng)村集市人潮涌動。唐時輝 攝

從“春耕備貨”到“全域消費”，東安趕社正從傳統(tǒng)民俗演變?yōu)槎嘣?jīng)濟(jì)載體。在白牙市鎮(zhèn)春社日，傳統(tǒng)美食成為引流密碼，東安雞預(yù)制菜攤位前排起長隊。白牙市鎮(zhèn)桐子山村村民龍鵬介紹說：“春社日一天賣出300只東安雞，電商訂單增長20%?！?/p>

集市上，竹編匠人龍祥庚指尖翻飛，將竹絲編成的籮筐、簸箕擺滿攤位，“以前靠肩挑叫賣，現(xiàn)在電商訂單能賣到省外?！饼埾楦f道。在他帶動下，白牙市鎮(zhèn)山水村50余名村民重拾竹編手藝，年銷售額100余萬元。

近年來，東安立足德武文化和美食文化，將趕社與農(nóng)耕文化、武術(shù)表演、非遺技藝結(jié)合，推出“社日游”線路，推動“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”向“常態(tài)化集市”延伸，結(jié)合電商、文旅等業(yè)態(tài)，形成可持續(xù)的鄉(xiāng)村消費場景。

今年以來，該縣共舉辦大型春社活動10余場，吸引客流量40萬人次，累計帶動消費超1億元。

作者：唐濤華 付奇軍 蔣文芳

責(zé)編：陳程

一審：陳程

二審：李禮壹

三審：李寒露

來源：湖南日報·新湖南客戶端