湖南日報全媒體記者 田育才

3月30日，2025張家界武陵源馬拉松在世界自然遺產(chǎn)地武陵源鳴槍開跑。吸引了全國各省、自治區(qū)、直轄市以及美國、日本、韓國、馬來西亞、德國、澳大利亞、加拿大等10個國家的萬名選手齊聚張家界，體驗峰林競速，領略奇秀山水。

這場賽事是張家界推動“體育+旅游”深度融合的一個縮影，張家界全年百余場精彩賽事貫穿四季，以賽引流、以賽興旅，帶動體育消費和文體旅融合發(fā)展，將賽事“流量”變經(jīng)濟“增量”。

今年的政府工作報告提出，落實和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。完善免稅店政策，推動擴大入境消費。

作為中國旅游的“金字招牌”，張家界將立足旅游優(yōu)勢，堅持以文塑旅、以旅彰文，促進文旅深度融合，助推文旅消費全面升級，持續(xù)提升文化影響力、旅游吸引力和文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

隨著全球旅游市場回暖，張家界成為“China Travel”熱門地。2024年，張家界接待入境游客超過183萬人次，同比增長166.3%，穩(wěn)居中西部非省會城市第一。作為湖南入境旅游龍頭，張家界擔當起推進高水平對外開放新使命，著力打造入境旅游標桿城市，力爭入境游客量持續(xù)領跑國內(nèi)同類城市，輻射帶動全省入境旅游發(fā)展，讓更多人民群眾共享旅游發(fā)展成果。

打造世界級旅游產(chǎn)品。建設武陵源——天門山世界級旅游景區(qū)，持續(xù)擦亮“奇秀山水”名片。創(chuàng)建索溪峪國家級旅游度假區(qū)，開發(fā)更多高端康養(yǎng)度假產(chǎn)品。如今的張家界，七十二奇樓文旅體驗、大峽谷蹦極、七星山飛拉達等新產(chǎn)品備受年輕人追捧；攜程度假農(nóng)莊、梓山漫居等高端民宿“一房難求”。

打造張家界國際旅游IP。推進旅游創(chuàng)新，深化與文化、體育、科技融合，打造更多文化旅游、戶外運動、數(shù)字潮玩產(chǎn)品，更好滿足世界各國游客需求，不斷提升國際市場吸引力。今年春節(jié)假期，張家界精心策劃“土家年”迎新春系列主題文化活動，吸引國內(nèi)外游客體驗“非遺版”春節(jié)，接待中外游客164.8萬人次，同比增長39.06%，文旅市場延續(xù)火爆勢頭。

打造“最寵游客的城市”。對標國際旅游服務標準，實施入境旅游服務提升攻堅，強化景區(qū)管理，全面優(yōu)化通關、支付、語言、住宿、餐飲、網(wǎng)絡、如廁等服務，打造最干凈景區(qū)、體驗感最優(yōu)旅游目的地；持續(xù)深化“鐵腕治旅”專項行動，及時解決游客投訴和不滿意的問題；全面推進美麗張家界建設，讓張家界環(huán)境更優(yōu)美、居民更文明、社會更和諧，成為展示中國形象的美麗窗口。

“入境游客在張家界的所見、所聞、所感、所觸，構成和影響他們心中的中國形象。”張家界市委副書記、市長王洪斌表示，張家界要擔當作為，奮力建設好這個展示國家形象的重要窗口，讓越來越多的境外游客來張家界欣賞自然風光、體驗文化風情，感知中國的山川之美、文化之美、生活之美和時代之美。

（刊載于《湖南日報》2025年4月1日02版）

責編：肖秀芬

一審：周楊

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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