泡泡瑪特營(yíng)收首破100億元，IP商業(yè)價(jià)值一路“狂飆”

盲盒大戶(hù)進(jìn)軍“百億俱樂(lè)部”

泡泡瑪特長(zhǎng)沙悅方ID MALL店內(nèi)，多款I(lǐng)P產(chǎn)品正在銷(xiāo)售中。長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 賈凱清 攝

盲盒、掛件、毛絨玩偶……近年來(lái)，風(fēng)格各異、設(shè)計(jì)精美的“潮玩”成為年輕人的心頭好。其中，憑借盲盒營(yíng)銷(xiāo)與IP運(yùn)營(yíng)頻頻出圈的泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)，更是在潮流玩具市場(chǎng)備受矚目。

近日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)發(fā)布2024全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，這也是泡泡瑪特營(yíng)收首次突破百億大關(guān)。而毛絨品類(lèi)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.3億元，收入占比超過(guò)20%，讓泡泡瑪特再次成為了市場(chǎng)焦點(diǎn)。

緊握情緒消費(fèi)脈搏，四大IP營(yíng)收均破十億元

“最喜歡的IP和最喜歡的動(dòng)畫(huà)片聯(lián)名，這誰(shuí)能忍得??！”在泡泡瑪特長(zhǎng)沙悅方ID MALL店，“00后”女孩小倪激動(dòng)地對(duì)記者說(shuō)。此時(shí)，她正站在CryBaby和飛天小女警的聯(lián)名盲盒柜臺(tái)前精心挑選，希望能抽中自己心儀的手辦。

這款名叫CryBaby的IP被廣大粉絲稱(chēng)為“哭娃”，以臉上掛著淚珠的小女孩為基本形象，傳遞著“敢于哭泣，擁抱情緒”的信念。憑借“哭泣治療”，“哭娃”在2024年的銷(xiāo)量取得了同比增長(zhǎng)1537.2%的好成績(jī)。

構(gòu)建廣大的“IP宇宙”也是泡泡瑪特的銷(xiāo)量密碼。記者梳理發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特目前共擁有27款I(lǐng)P，從最初的經(jīng)典形象Molly到“當(dāng)紅明星”Labubu，其中不乏非人哉、哈利波特等從熱門(mén)影視作品脫胎而出的形象?！懊恳粋€(gè)IP都有它背后的故事，在我看來(lái)，它們都有著自己的性格?！毙∧吒嬖V記者。

財(cái)報(bào)顯示，2024年，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和“哭娃”四大IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破10億元。這份數(shù)據(jù)也表示，泡泡瑪特正在逐漸擺脫對(duì)單一IP和品類(lèi)的依賴(lài)，進(jìn)而從更多場(chǎng)景占領(lǐng)消費(fèi)者的生活。

拓展多元賽道，“搪膠娃娃”成新頂流

2024年，泡泡瑪特毛絨品類(lèi)銷(xiāo)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)28.3億元，同比增長(zhǎng)1289%。其中，以Labubu為代表的“搪膠娃娃”異軍突起，成為潮流玩具市場(chǎng)的新晉頂流。

在泡泡瑪特長(zhǎng)沙悅方ID MALL店，記者看到，擺放Labubu搪膠娃娃的柜臺(tái)前均醒目地標(biāo)明“此商品已售罄”。店員透露：“這款毛絨搪膠產(chǎn)品是2月份上架的，每次補(bǔ)貨都會(huì)迅速售罄，下次補(bǔ)貨時(shí)間目前還無(wú)法確定?！?/p>

與此同時(shí)，記者致電了泡泡瑪特長(zhǎng)沙大悅城店、國(guó)金街店等多家門(mén)店，得到的均是“該款毛絨搪膠已售罄”的回復(fù)。打開(kāi)二手交易平臺(tái)，這款門(mén)店售價(jià)499元的玩偶，價(jià)格已經(jīng)被炒至2000元。

25歲的劉女士認(rèn)為，毛絨搪膠娃娃的火爆，同樣精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下年輕人熱衷“情緒消費(fèi)”的趨勢(shì)。她告訴記者：“我特別喜歡收集各種毛絨玩偶，感覺(jué)它們就像生活中的‘搭子’，做什么都有人陪?！?/p>

除了銷(xiāo)量暴漲的毛絨玩偶外，泡泡瑪特還積極探索多元賽道。2023年9月，泡泡瑪特城市樂(lè)園在北京朝陽(yáng)公園正式開(kāi)園，標(biāo)志著其IP生態(tài)邁入線下沉浸式體驗(yàn)的新階段。

在積極拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域的同時(shí)，泡泡瑪特也加快了“出?！辈椒ァI(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，泡泡瑪特將進(jìn)一步升級(jí)海外門(mén)店的形象標(biāo)準(zhǔn)，2025年將持續(xù)推動(dòng)新業(yè)務(wù)線及限定品在海外市場(chǎng)的發(fā)展，推出更多具有區(qū)域特色的IP產(chǎn)品。

責(zé)編：戴蓉

一審：周楊

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

來(lái)源：長(zhǎng)沙晚報(bào)