湖南日報·新湖南客戶端通訊員 趙三星

新媒體時代家居品牌如何實現(xiàn)升級與突圍？3月28日，《中國家居新力量大會第8季》-走進(jìn)廣州定制家居展舉行，300多位行業(yè)大咖、50多位行業(yè)達(dá)人齊聚大會。蝶依斕董事長周石旺作為行業(yè)先鋒應(yīng)邀出席并入選2025年家居紅人榜，在主題論壇上分享了蝶依斕31年發(fā)展歷程中新媒體戰(zhàn)略成果，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

蝶依斕董事長周石旺（右二）應(yīng)邀出席中國家居新力量大會

新媒體戰(zhàn)略：31年深耕，四次升級鑄就行業(yè)標(biāo)桿

“新媒體不是選擇題，而是生存題”！作為創(chuàng)立31年的品牌，蝶依斕從窗簾、家具起步，到成為行業(yè)全案整裝、整家先鋒企業(yè)，歷經(jīng)四次戰(zhàn)略升級，從實體到電商，從電商到社交媒體，再到如今短視頻、直播，每一次升級，都將新媒體深度嵌入品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，將創(chuàng)新與新風(fēng)口轉(zhuǎn)化為品牌突圍動能！目前，蝶依斕在全國擁有1300多家門店，并建立佛山、株洲、杭州三大生產(chǎn)基地，榮獲“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“專精特新企業(yè)”等稱號。在市場多元化的背景下，蝶依斕始終以“創(chuàng)新+品質(zhì)+順勢而為”為核心，持續(xù)推動品牌升級。

蝶依斕董事長周石旺應(yīng)邀出席中國家居新力量大會

新媒體矩陣：品牌突圍的“魔法引擎”

面對新媒體浪潮，蝶依斕率先布局?jǐn)?shù)字化營銷矩陣，構(gòu)建“創(chuàng)始人IP+企業(yè)矩陣號+經(jīng)銷商聯(lián)動”的全域傳播、營銷體系。

個人IP賦能品牌溫度：創(chuàng)始人周石旺（旺哥）通過短視頻、直播等形式打造個人IP賬號，以“企業(yè)家+創(chuàng)始人+產(chǎn)品發(fā)言人”多重身份傳遞品牌理念，單條視頻最高播放量突破100萬，全網(wǎng)粉絲超40萬。

矩陣號精準(zhǔn)覆蓋：公司搭建了抖音、小紅書、視頻號等多平臺矩陣賬號，涵蓋全案整裝、家具窗簾、設(shè)計、全屋定制、魔法（窗簾、床墊、整裝）輕店等細(xì)分賽道，年均發(fā)布內(nèi)容超60000條，觸達(dá)用戶超2億人次，帶動線上咨詢量增長40%。

經(jīng)銷商聯(lián)動全域營銷：通過“總部賦能+門店落地”模式，蝶依斕為全國經(jīng)銷商提供新媒體培訓(xùn)與內(nèi)容支持，助力終端門店實現(xiàn)線上線下流量閉環(huán)，提升門店業(yè)績。

蝶依斕董事長周石旺入選2025家居紅人榜

新媒體賦能：輕店驅(qū)動行業(yè)門店“魔法升級”

2022年，蝶依斕與湖南工業(yè)大學(xué)“產(chǎn)學(xué)研合作”，首創(chuàng)“魔法輕店”系列，通過新媒體渠道迅速打開市場，成為行業(yè)現(xiàn)象級模式：

魔法窗簾輕店：以“給我一萬元，還你一個店”的核心優(yōu)勢，依托短視頻新風(fēng)口，31年行業(yè)經(jīng)驗，三大基地供應(yīng)保障，推出即破解流量密碼，首年加盟超400家店，單月線上加盟意向客戶超2000組，新媒體成交客戶占總成交比的55%。

魔法整裝輕店：行業(yè)獨創(chuàng)“9萬開整裝店”的輕店模式，模塊化展示工藝標(biāo)準(zhǔn)、主材輔材和施工流程等，總部獲客、云設(shè)計、云監(jiān)理等八大服務(wù)體系支撐獲客和裝修流程管理，解決了經(jīng)銷商入門整裝擔(dān)心投入高、不懂裝修門道、不懂運營管理的痛點，助力傳統(tǒng)門店向全案整裝轉(zhuǎn)型。

魔法床墊輕店： 以“科技新材個性化定制床墊”為賣點，重新定義床墊和睡眠文化，以“一萬元，開一個床墊店”，和店內(nèi)其它品類組合式運營，重新定義床墊產(chǎn)品業(yè)態(tài)和店態(tài)。

周石旺表示，新媒體不僅是流量入口，更是品牌與用戶深度鏈接的橋梁。蝶依斕通過“內(nèi)容+場景+服務(wù)”三位一體，重構(gòu)了消費者對整裝、整家品牌的認(rèn)知?！耙孕旅襟w破局，以創(chuàng)新領(lǐng)跑，以魔法輕店加速”，從傳統(tǒng)制造到數(shù)字化先鋒，蝶依斕以新媒體為支點，撬動品牌的全域增長。未來，公司將繼續(xù)優(yōu)化新媒體矩陣布局，升級AI、元宇宙等技術(shù)與整裝場景的融合與應(yīng)用，引領(lǐng)行業(yè)邁向“智慧生活”新紀(jì)元。

責(zé)編：龍子怡

一審：龍子怡

二審：張建平

三審：周小雷

來源：湖南日報·新湖南客戶端