湖南日報(bào)全媒體記者 彭雅惠 通訊員 李唐

油菜花田層出不窮，梨花仙境芬芳四溢，桃花花海落英繽紛……春天的三湘大地，繁多的“花田”“花?！必S富了賞花去處，也激發(fā)人們對“更美”花景勝地的向往。

3月中下旬，集中擁有湖南最多樣植物資源的省植物園進(jìn)入春花最佳觀賞季，短短20天涌入近100萬人次入園賞花。

作為不收門票的公益單位，吸引100萬人次能帶來什么？

（3月中下旬，湖南省植物園游客量連日爆滿。 彭雅惠 攝）

直接收入1000萬元

“畫一個58元，從開園到現(xiàn)在沒停，沒時(shí)間吃午飯?！?月23日下午2時(shí)，省植物園“櫻花藝術(shù)集”的臉部彩繪攤位排起長隊(duì)，老板熟練地在女孩子們臉上繪出繁花盛開，與滿園春色輝映。

（省植物園內(nèi)臉部彩繪受到女孩子們追捧。 彭雅惠 攝）

“櫻花藝術(shù)集”由長沙一家主攻親子游市場的小微企業(yè)“蝌蚪親子”主辦，集合了50家小吃、飲品、手工、游戲等商家，通過統(tǒng)一規(guī)劃，主打銷售櫻花主題商品。

“蝌蚪親子”負(fù)責(zé)人做過調(diào)查：“近三年，省植物園春花季日均游客量都很大，但沒有開展大規(guī)模商業(yè)配套，所以對游客消費(fèi)能力和習(xí)慣不清晰?！?/span>

“櫻花藝術(shù)集”開辦第一周就讓這位負(fù)責(zé)人大大驚喜：“每天藝術(shù)集商戶反映的營收都很可觀，尤其是周末，兩天營收突破100萬元?！?/span>

美妙的花景，激發(fā)了人們對春花元素產(chǎn)品的消費(fèi)意愿?！皺鸦ㄋ囆g(shù)集”甜品店自創(chuàng)的“櫻花奶豆腐”“櫻逃小丸子”“春花棉花糖”等成為爆款，一天能賣出800份；飲品店排行首位的飲品是配合花景專門調(diào)配的“櫻花椰椰”，嫣紅淺粉的顏色與櫻花相映成趣，“買了‘打卡’的人特別多?！崩习逭f。

（配合花景調(diào)配的“櫻花椰椰”飲品成為爆款。 彭雅惠 攝）

“我們的目標(biāo)是至少達(dá)到500萬元收益。”“蝌蚪親子”負(fù)責(zé)人說。截至3月31日，據(jù)省植物園旅游公司統(tǒng)計(jì)，賞花游客帶動園區(qū)經(jīng)營單位直接旅游收入近1000萬元。

帶動商圈消費(fèi)超2000萬元

“連續(xù)多日門票在早上8點(diǎn)前就預(yù)約滿了?！笔≈参飯@實(shí)行免費(fèi)門票預(yù)約制，游人憑門票入園，園區(qū)游客中心工作人員表示，大部分游客游園賞花時(shí)間超過3小時(shí)，30%游客來自長沙市以外。

瞄準(zhǔn)游客對餐飲、停車、住宿的需求，雨花區(qū)以省植物園為中心，統(tǒng)籌周邊半徑3公里內(nèi)商業(yè)，專門規(guī)劃設(shè)計(jì)出“省植物園賞花停車”地圖——

周邊餐飲店、賓館和大型商超，為賞花游客提供停車場所，置換游客前來消費(fèi)。

（雨花區(qū)文旅局根據(jù)“三公里商圈”統(tǒng)籌制定“賞花停車”地圖。 圖來自網(wǎng)絡(luò)）

“鄰鄰Home商業(yè)街”與省植物園僅相隔一條馬路，賞花旺季，商業(yè)街區(qū)的所有餐飲店停車位全部向游客開放，也引來明顯消費(fèi)增量。

“平時(shí)客流量50多桌/天，現(xiàn)在超過100桌/天，備菜量也增加一倍。”小苗哥餐飲連鎖店店長方美群說。

步步高星城天地商業(yè)綜合體距省植物園約3公里，也納入“省植物園賞花停車”地圖?！俺藶橛慰吞峁┩＼噲鏊?，還聯(lián)動開展‘春日限定櫻花展’主題活動?！辈讲礁咝浅翘斓毓ぷ魅藛T告訴記者，聯(lián)動產(chǎn)生了效果，客流量明顯提升。

“根據(jù)周邊商戶反饋情況，今年春季以來，賞花游客帶動‘3公里商圈’餐飲、住宿、交通消費(fèi)超過2000萬元?！笔≈参飯@負(fù)責(zé)人說。

（步步高星城天地和省植物園開展賞花聯(lián)動。 彭雅惠 攝）

讓“花經(jīng)濟(jì)”四季常開

“省植物園全年游客量約200萬人次，春季賞花占了一半以上?！笔≈参飯@負(fù)責(zé)人告訴記者，“花期爆滿、花謝空城”的現(xiàn)狀，對周邊商業(yè)布局形成較大困擾。

賞花季，為了服務(wù)好陡然增大的客流，省植物園在北門游客中心附近開辟了臨時(shí)擺攤點(diǎn)，租賃給商戶銷售快餐、飲品、水果、小型玩具……

這些臨時(shí)攤位非常搶手——“一天營收有2000元?！壁w嘉康搶到了一個攤位點(diǎn)賣煎餅果子，“10元一個，每天生意都不錯，周末供不應(yīng)求?！钡w嘉康不打算租賃一個固定攤位，“花季一過就沒生意了，不值得開店?！?/span>

（省植物園臨時(shí)攤位生意火爆。 彭雅惠 攝）

“‘賞花經(jīng)濟(jì)’的脆弱性普遍存在，但不論商業(yè)供給能力，還是基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力，都需要平穩(wěn)發(fā)展?！笔≈参飯@負(fù)責(zé)人說，實(shí)現(xiàn)“花開不敗”，有必要打造湖南“賞花地標(biāo)”。

以成都為例，當(dāng)?shù)匾揽魁埲A桃花資源打造成“賞桃地標(biāo)”，將賞花與文化元素結(jié)合，全年推出“桃文化主題劇本殺”“古風(fēng)花朝節(jié)”等項(xiàng)目，將傳統(tǒng)賞花活動升級為可貫穿全年的文化嘉年華。

安徽歙縣將“梅花第一村”打造成“賞梅地標(biāo)”，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還建起了盆景基地，盆景年銷售額超2600萬元……

“我們不缺好資源，渴求的是配合科技助力、文化賦能、產(chǎn)業(yè)融合，將資源依賴升級為價(jià)值共生。”省植物園負(fù)責(zé)人認(rèn)為，湖南做好融合文章，“花經(jīng)濟(jì)”就有希望四季常開。

作者：彭雅惠

責(zé)編：李玉梅

一審：李玉梅

二審：王晗

三審：劉永濤

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端