三湘都市報·客戶端全媒體記者 曾冠霖

當(dāng)暖陽灑落在湘江邊，草地上鋪滿色彩斑斕的帳篷，長沙的春天顯得格外生機(jī)勃勃。從免費(fèi)的江灘露營地到精致的收費(fèi)營地，露營已成為越來越多長沙市民和游客的“春日標(biāo)配”。

【數(shù)據(jù)】露營正從“小眾”走向“大眾生活方式”

4月2日，記者從企查查了解到，2025年前3月，湖南露營相關(guān)企業(yè)（統(tǒng)計(jì)范圍：僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍、品牌產(chǎn)品含關(guān)鍵詞“露營”的企業(yè)）新增注冊量204家。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年3月1日以來，平臺上有關(guān)“露營”的搜索量環(huán)比上月同期增長102%。其中，露營基地搜索量增長120%，戶外露營搜索量增長130%，上海、北京、廣州、西安、長沙等地搜索熱度高，20—35歲的用戶群體占比65%左右。“露營+燒烤”“露營+火鍋”需求熱度同樣升溫明顯，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索增長121%。

從數(shù)據(jù)中不難看出，近幾年，露營的熱潮正席卷各年齡層。露營正從“小眾愛好”走向“大眾生活方式”。露營經(jīng)濟(jì)在2025年的春天，再度迎來增長。

【探因】社交平臺“濾鏡效應(yīng)”帶動露營熱潮

長沙市民李拜易每個周末都會和朋友相約露營遛娃，也會帶上帳篷、天幕、咖啡壺，拍攝下各種美美的照片，發(fā)到社交平臺上。

“你看這張，陽光灑在咖啡杯上，感覺特別有儀式感。這種分享，讓我收獲不少點(diǎn)贊?！崩畎菀组_心地向記者展示他的小紅書頁面。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，超過400萬條露營相關(guān)筆記；抖音露營相關(guān)話題的播放量更是突破百億……社交平臺的“濾鏡效應(yīng)”，無疑成為推動露營熱潮的重要力量。

“以前我從來沒有想過露營會這么火。去年我在湘江邊散步時，看到很多人在露營，就順手拍了幾張照片發(fā)到抖音，沒想到竟然有十幾萬的播放量。”市民周曉軍告訴記者，后來他也買了帳篷和天幕，加入了這場熱潮。

社交媒體的廣泛傳播，使得露營變?yōu)橐环N全民時尚。像長沙的露營場景，幾乎覆蓋了全城。免費(fèi)的湘江風(fēng)光帶、瀏陽河畔，松雅湖濕地公園、洋湖濕地公園等地方，都成為市民游客的熱門打卡點(diǎn)。

長沙望城區(qū)西圍子露營地。望城視界 供圖

【現(xiàn)象】 高端品牌遇冷，露營經(jīng)濟(jì)正迎來平價時代

記者在電商平臺上搜索“露營”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，折疊帳篷、折疊露營推車、充氣沙發(fā)等商品成為熱銷爆款。其中，多個商家月銷量過萬，展現(xiàn)出露營經(jīng)濟(jì)的旺盛活力。

來自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，3月以來，該平臺上帳篷的銷量同比上漲140%；露營椅的銷量同比上漲超過200%；露營桌的銷量同比上漲近170%。

“今年的帳篷、天幕銷量比去年同期增長了近50%。尤其是那些主打‘便攜’和‘高顏值’的裝備特別受歡迎?！蔽挥陂L沙五一商圈的一家戶外用品店店主劉先生介紹。

另外，隨著露營更加普適性、大眾化，露營消費(fèi)也趨向輕量化、平價化，高價裝備需求銳減，高端露營、精致露營品牌定位遇冷。

記者在某網(wǎng)購平臺搜索露營設(shè)備相關(guān)品類中，銷量排名前10的均為150元以下單品，92元的全套桌椅、68元的露營推車、20元懶人充氣沙發(fā)動輒達(dá)10萬件。反之500元以上的單品，銷量表現(xiàn)明顯疲軟。

【場景】 新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，露營開始多樣化與個性化

這股露營熱潮也帶動了露營場景全面升級。

“我們不僅提供傳統(tǒng)的帳篷區(qū)，還打造了咖啡露營區(qū)、飛盤互動區(qū)、萌寵樂園區(qū)、劇本殺沉浸區(qū)等?！遍L沙巴溪洲小狐貍營地主理人郭志彬介紹，“有些客人來這里露營，但更多的是體驗(yàn)不同主題的活動。比如現(xiàn)在很流行的沉浸式劇本殺，我們會根據(jù)場地特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的劇情，游客能在露營的同時體驗(yàn)到角色扮演的樂趣?！?/p>

營地模式不斷地創(chuàng)新，也讓露營變得更加多樣化與個性化。此外，露營裝備的更新迭代也在不斷推動消費(fèi)升級。

“從最初的簡易帳篷到現(xiàn)在的智能化設(shè)備，露營裝備正在變得更加精致與多樣?！薄吧捷洝甭稜I主理人、湖南省自駕游房車與露營協(xié)會露營專委會秘書長羅旭表示，“消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)的戶外體驗(yàn)，而是希望通過裝備的提升，帶來更好的舒適度和儀式感?？煽焖俅罱ǖ淖詣訋づ瘛⑻炷唬匍_穹頂?shù)榷己苁軞g迎?！?/p>

與此同時，共享露營、露營用品租賃這樣的新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)。

“現(xiàn)在大家出門基本上不會‘搬家’一樣帶著裝備露營，人們開始推崇簡單、輕量化露營。所以租賃市場目前效益不錯。”長沙的艾女士在三汊磯大橋下經(jīng)營著一家露營產(chǎn)品租賃店，她表示，今年春日來得急促，周末搭帳篷春游需求旺盛，“門店在好天氣的周末銷售額是工作日的6—10倍，線上平臺經(jīng)常有急單”。

【建議】露營發(fā)展不能只追求打卡式表面熱度

相對于2020年“露營元年”的發(fā)展高峰期，近兩年來整個露營的發(fā)展仍呈現(xiàn)出復(fù)雜多面的局面。

“周末的時候，湘江邊的草地上幾乎被帳篷占滿。人多了，垃圾問題也越來越嚴(yán)重。”瀟湘風(fēng)光帶的一位環(huán)衛(wèi)工人無奈地說道。

此外，由于多數(shù)露營場地都是免費(fèi)公園，沒有充足的公共設(shè)施和公共服務(wù)，致使所有用品都要游客帶齊，上廁所要開車去找，數(shù)量很少的垃圾桶更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)裝不下過量的垃圾。經(jīng)營性的露營地也存在一些共性的服務(wù)缺陷，如餐飲質(zhì)量簡陋、夜間如廁不方便、參與性項(xiàng)目少等。

“露營的發(fā)展要基于消費(fèi)者的真實(shí)需求。不能只追求網(wǎng)紅打卡式的表面熱度，而要深入挖掘沉浸式的自然體驗(yàn)，完善服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。”羅旭表示，“未來，只有在不斷提升服務(wù)質(zhì)量與優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，露營經(jīng)濟(jì)才能走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)?！?/p>

同時，他還建議，相關(guān)部門應(yīng)加大巡查執(zhí)法力度，為露營休閑活動健康有序發(fā)展提供有效支撐。

責(zé)編：薛琳

一審：曾冠霖

二審：丁鵬志

三審：周文博

來源：三湘都市報