變“流量”為“留量”、變“走紅”為“長紅”

千年古城在文旅賽道“逆齡生長”

□喻熙榮

還有不到兩個(gè)月的時(shí)間，第四屆湖南旅發(fā)大會(huì)將在岳陽啟幕，這是展示城市全新旅游資源、地方文化特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的重要窗口。

連日來，濃厚的盛會(huì)氛圍洋溢在岳陽各地，沉浸式水上夜游、上君山島吸“春氧”、廢棄老廠房被改造成藝術(shù)倉庫、收集景點(diǎn)印章兌換盲盒等一批具有“輕量化”表達(dá)特點(diǎn)的文旅活動(dòng)紛紛出圈，讓這座千年歷史文化名城，不再只是教科書里的“岳陽樓記”，而是化身年輕人朋友圈里的打卡熱地。

旅發(fā)大會(huì)，不僅僅只是一場(chǎng)單純的文旅展會(huì)，而是成為一個(gè)撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的“超級(jí)IP”。打好這把“高端局”，除了能引爆岳陽文旅的短期流量，更是岳陽未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)向上杠桿,一個(gè)破局機(jī)會(huì)。

一道題與一群人

岳州古城，鐘靈毓秀。屈原行吟澤畔，杜甫登樓感懷，范仲淹先憂后樂，是歷代仁人志士的靈魂棲息地和精神家園。特別是《岳陽樓記》中“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”等金句穿越千年，在歷史的長河中鑄就永恒的精神坐標(biāo)與價(jià)值高地。

如何讓岳陽特色傳統(tǒng)文化活起來、火起來?解題的關(guān)鍵是要抓住題眼。

岳陽歷史悠久、文化璀璨、底蘊(yùn)深厚。在這里，聽一曲原汁原味的巴陵戲、做一把美輪美奐的岳州扇、看一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的龍舟賽，都能讓你在旅途中留下深刻的記憶。

立足地方特有歷史文化資源，做好“文化+”結(jié)合文章，這既是岳陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大底氣所在，也是破題的關(guān)鍵密鑰。

資源很多，還要找準(zhǔn)引爆的渠道和可適配人群。

馬爾科姆在《引爆點(diǎn)》中曾談道：“引爆流行，一定要找到那些有著非凡人際能力的傳播員、內(nèi)行與推銷員。”

據(jù)《下一站去哪》報(bào)告，“Z 世代”(通常指在1995年至2009年間出生的一代人)將占據(jù)2025年的消費(fèi)主力。對(duì)于文旅品牌而言，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”，就是幫助引爆的關(guān)鍵群體。

知其然，必先知其所以然。想要引發(fā)“Z世代”的共鳴，關(guān)鍵要找準(zhǔn)需求痛點(diǎn)，懂得他們想要什么。

在“Z 世代”眼中，旅游不僅是“看風(fēng)景”，更是“創(chuàng)造記憶”，他們更希望在娛樂中發(fā)現(xiàn)人文之美，在游戲中探索歷史底蘊(yùn)。

正是意識(shí)到這一點(diǎn)，岳陽文旅緊扣解題的核心邏輯：“年輕人不是不喜歡歷史，而是拒絕刻板的說教，關(guān)鍵要給年輕人提供足夠的情緒價(jià)值。”并以此為出發(fā)點(diǎn)，用正確的打開方式，創(chuàng)新文旅表達(dá)形式、更新文旅產(chǎn)品供給，試圖破解傳統(tǒng)文旅與年輕需求的代際密碼。

洞庭湖畔將上演的“數(shù)字水幕劇場(chǎng)”，用全息投影重現(xiàn)柳毅傳書等經(jīng)典故事，游客可掃碼發(fā)送彈幕，讓現(xiàn)代情話與千年傳說同屏交織;

在汨羅市長樂鎮(zhèn)的甜酒文化館，不僅可以了解甜酒的發(fā)展史，更能親身體驗(yàn)制作過程，細(xì)細(xì)品嘗其獨(dú)特風(fēng)味;

君山島的“愛情傳說”被改編成沉浸式劇本殺，游客化身劇情角色，在探秘中感受文化脈絡(luò);

岳陽樓夜間光影秀則用全息投影技術(shù)重現(xiàn)范仲淹筆下的江湖壯闊，歷史不再是靜態(tài)陳列，而是一場(chǎng)可互動(dòng)參與的時(shí)空穿越;

……

不到岳陽不算到過湖南，不到岳陽樓不算來過岳陽。究其根本，真正能夠吸引游客和消費(fèi)者對(duì)一座城市流連忘返的根本，還是這座城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文旅產(chǎn)品供給。

一把火與一張網(wǎng)

隨著旅發(fā)大會(huì)腳步的日益臨近，岳陽千億文旅產(chǎn)業(yè)將再次迎來向上攀升的大好時(shí)機(jī)，也為岳陽特色傳統(tǒng)文化傳出去、活起來、火出圈提供了機(jī)遇。

奮力答好“文化+旅游”“文化+科技”這兩道融合命題，打牢文旅發(fā)展底座的關(guān)鍵，是要織密全域旅游這張網(wǎng)，通過整合旅游資源、打造特色文旅產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素的旅游發(fā)展。

變“流量”為“留量”、變“走紅”為“長紅”。接住這波“潑天富貴”，岳陽文旅鉚足了勁、做足了準(zhǔn)備，勢(shì)必把最好的奉上、把最精彩的呈現(xiàn)。

從點(diǎn)串線、連線成網(wǎng)。岳陽重磅推出南湖水上運(yùn)動(dòng)歡樂游、東部激情山水旅游線路、西部江湖文化旅游線路等，讓游客既能在山水間體驗(yàn)大美江湖的自然美，也能在街頭巷尾感受到“文化味”十足的人間煙火氣。

剛過去的清明小長假，岳陽文旅交出了一份高分成績單，全市累計(jì)接待游客173.42萬人次，同比增長37.59%。

值得一提的是，“Z 世代”正成為推動(dòng)文旅市場(chǎng)爆火的重要力量。

穿上美美的漢服，拍上一組出圈的照片;來回拉動(dòng)石磨，體驗(yàn)古法豆腐的制作流程;歷經(jīng)72道工序，親手制作一把岳州扇……“沉浸式體驗(yàn)游”得到了“Z世代”的青睞，他們將經(jīng)歷的有趣體驗(yàn)寫一篇小紅書、發(fā)一條抖音短視頻，既通過社交媒體分享了美好，得到了其他網(wǎng)友的關(guān)注，也為當(dāng)?shù)貛砹烁嗫土髁俊?/p>

“文化味”越來越濃，幸福感越來越強(qiáng)。旅發(fā)大會(huì)正點(diǎn)燃岳陽推動(dòng)全域旅游建設(shè)的火把，讓歷史傳統(tǒng)文化再煥新顏。

云溪區(qū)持續(xù)開展的“一元?jiǎng)?chǎng)”文化惠民演出活動(dòng)，讓傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗文化重?zé)ㄉ鷻C(jī);

始建于明嘉靖年間的“天下第一村”岳陽縣張谷英古村正經(jīng)歷傳統(tǒng)肌理與現(xiàn)代文旅的深度融合;

各縣市區(qū)博物館的改造升級(jí)，把承載厚重歷史、展現(xiàn)璀璨文明的精美藏品賦予新的時(shí)代意義;

洞庭南路歷史文化街區(qū)，是把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與公眾生活元素建立情感連接的典范，融合市井、碼頭、古建筑等多種文化元素，形成獨(dú)特的文化記憶，成為熱門網(wǎng)紅打卡地;

……

踏著春天的腳步、踩著春風(fēng)的節(jié)拍，傳統(tǒng)與年輕的化學(xué)反應(yīng)，讓這座千年古城在文旅賽道上實(shí)現(xiàn)“逆齡生長”。

責(zé)編：王相輝

一審：吳天琦

二審：徐典波

三審：姜鴻麗

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端